Что такое этикетка? История этикеток
Что такое этикетка? История этикеток
Товарные знаки, этикетки и тавро — древние признаки человеческой цивилизации. Развитие товарных знаков, их изменение и усовершенствование никоим образом не приуменьшали значимость. Этикетки настолько привычны нам, что мы часто не обращаем на них внимания. Сегодня этикетки для одежды или других продовольственных товаров печатаются либо офсетным способом, либо применяя принтер этикеток. Особое внимание уделяется содержанию и внешнему виду этикетки, где каждый элемент имеет свое значение. Интересно то, что сама история создания этикеток уходит своими корнями в глубокую древность, и тогда неприметный кусочек ткани или бумаги под названием "этикетка" получает особое содержание.
Что же такое этикетка?
Киевская Русь. Этикетка — слово французское, обозначающее "указание стоимости на ярлыке". Однако, слово "ярлык" — монгольского происхождения, и появилось в Киевской Руси, как "письменный указ" Золотой Орды (XIII-XV вв.). Прошло совсем немного времени, и само понятие "этикетка" перешло в сферу торговли. Так еще древние русичи использовали товарные ярлыки и тавро на своей продукции. Уже тогда изготовление этикеток считалось делом серьезным и ответственным.
Темные времена. После падения Римской империи, этикетка утрачивает свое особое значение. Презрение к наукам и социальный хаос привел к тому, что о маркировке товаров практически забыли. Купцы того времени практически не использовали этикеток, так как просто никто не читал. Однако и в те смутные времена маркировка товара не была полностью отменена. На смены ярлыку, который использовали купцы Древней Руси, пришло клеймо или тавро. Товар просто клеймили и отправляли на торговые ряды.
Средневековье и Ренессанс. Этикетки или ярлыки в Средневековье становятся практически правилом торговли, так как установленный на товар особый знак позволял защищаться от нечестных продавцов. Клеймо в те времена становится почти что товарным знаком, который был призван отмечать качество товара. Именно поэтому клеймили особо дорогую продукцию, вещи и вина. История этикетки на бутылки начинается именно во времена Средневековья. Примечательно то, что немного позже появляется этикетка и на шампанском, которое становится новой ступенькой в производстве элитных вин. Знак-клеймо проставлялся также на золоте и серебре, так как эти два драгоценных металла всегду считались символами процветания и высокого экономического развития того или иного общества.
На этом изготовление этикеток не заканчивается. История этикетки получает дальнейшее развитие, начиная с 1883 года, когда была оглашена Парижская конвенция, в которой говорилось об охране промышленной собственности.
Современный этап. Дизайн этикетки не всегда был таким, каким мы привыкли его видеть. Этикетки представляли собой не полноформатные картинки с рекламными лозунгами, а чистое поле с рисунком по контуру. Средина этикетки чаще всего заполнялась вручную, особенно это касалось ярлыков для крепких напитков и лекарственных препаратов.
Постоянная конкурентная борьба между товарами и производителями привела к тому, что создание этикеток превратилось практически в искусство. На строгий суд потребителя предъявляются ярлыки, в создании которых участвовали дизайнеры и художники, оформители и маркетологи. Так, история этикетки начала ХХ века ознаменовалось творчеством великих Врубеля и Билибина.
В советские времена этикетка была не просто бумажкой с информацией о товаре, но и своеобразной пропагандой советского "благополучия", строя и образцом "линии партии и правительства". Идеологическая направленность товарных этикеток смягчилась только в послевоенное время, начиная с 50-х годов ХХ столетия.
Массовая печать этикеток отмечается с момента изобретения струйного принтера в 80-х годах прошлого века. Постепенно появились этикетки для офисного и корпоративного использования. Кроме того, планомерное внедрение компьютерной техники в наши дома, а также значительное удешевление печати позволило практически каждому владельцу техники печатать этикетки для домашнего использования. К концу ХХ ст. компания Microsoft Windows включает несколько десятков образцов этикеток для использования в приложении Word.
Этикетка ХХI века. Появившийся в 1984 году лазерный цветной принтер позволил распечатывать любые варианты этикеток в идеальном качестве, что полностью перевернуло представление о полиграфической печати. Так, для пользователя персональным компьютером впервые стала доступной программа для этикеток, а также удобные самоклеящиеся этикетки.
Таким образом, привычная этикетка прошла путь от древнерусского ярлыка к современным красочным экземплярам. Именно поэтому она стала не просто информационным ярлыком, но своеобразным ориентиром в обилии товаров, образцом социальных предпочтений, своеобразным отражением современного мира.